驱动号舰长

一、引言

2011即将过去，转眼间，中国加入世贸十周年。

十年之内，中国已经成为世界第二大经济实体；十年之内，我们开放自己，让别人进来，我们也开始了实质性的“走出去”，外资企业在中国市场磕磕绊绊，中国企业在国际市场也不断碰壁。

十年前，我们看到的是中国经济狂飙的欣欣向荣；十年后，我们看到的是野蛮生长背后人口红利趋减环保趋恶全球经济趋缓的忧虑。

十年前我们对入世充满了好奇甚至恐惧，唯恐本土品牌全面溃退；十年后，我们大多数甚至感受不到世贸的存在，我们并没有溃退，本土品牌甚至是愈来愈强。

十年前，我们讨论的是新经济，讨论的是雅虎微软；十年后的今天，我们讨论的是社会化媒体，讨论的是twitter、facebook、谷歌、苹果。

在这个节点上的中国品牌，注定是不平凡的一年。

在这些大势下，所以迈迪品牌咨询看到了2011中国品牌的关键词：消费升级、社会化媒体、电商、国际化、粗放式增长瓶颈……

下面，迈迪品牌咨询带您再回味一下中国品牌不平凡的2011，历数2011中国品牌十大事件：

二、2011年中国品牌十大事件

升级篇

1.     消费升级驱动的中国企业品牌向上走，涨价与高端化成主旋律

2.     运动品牌的粗放式成长结束，李宁、安踏、特步转入品牌内功阶段

3.     上海家化改姓，探索本土日化品牌的升级模式

进一步追赶京城繁华，退一步携手陶潜赏花。

近日，北京首张生态生活“绿卡”——北京大兴南亚观光园有机蔬果会员服务年卡正式面向城区（五环内）居民发售，限量发行1000张VIP金卡，单卡售价3万元/年，持有该金卡的会员将全年度享受安全、健康、绿色的有机蔬果“配送到家”服务。除有机蔬果配送服务外，该卡在南亚观光园内可实现“一卡通”，凭卡享受大兴南亚观光园内提供的各类绿色有机生活服务项目，如到南亚观光园观光旅游，体验南亚风情、欣赏南亚特色花果等。北京首张生态生活绿卡的面世，让高端会员即便生活在北京大都市，也同样可以感受到亲切的绿色田园生活。

北京首张生态生活“绿卡”或成为2012年春节最有价值的礼物

南亚观光园“南果北种”成功的枇杷和火龙果

记者采访中得知，北京大兴南亚观光园有机蔬果会员服务年卡是由北京长力金源农业科技有限公司独家发行的。2006年，公司在大兴长子营投资兴建了京城规模最大的“南果北种”基地——南亚观光园，并邀请了长年致力于绿色有机蔬菜和水果培育的知名有机蔬果栽培、种植专家驻站管理。南亚观光园自2006年投建以来，随着“南果北种”试种成功，园区基于南亚风情进行了系列开发，发展成为主题各异且功能互补的新兴南果观光产业，逐渐形成了集有机蔬果种植、南果采摘、休闲观光、南亚风情体验等多种项目于一体的现代化有机农业科技园，成为大兴最具特色的有机农业示范园区。前国务院副总理吴仪曾亲临视察，并与园区“南果北种”专家亲切交谈，鼓励积极发展有利于提高人民生活水平、维护人民身体健康的绿色有机蔬果产业。

前国务院副总理吴仪亲临南亚观光园视察指导

“流水不腐，户枢不蠹”。大概谁也没有料到，《毛泽东选集》的这句名言，竟然会成为中国户外用品市场的预言。当人们逐渐认识到健康需要大量的户外运动支撑时，中国市场呈现出了井喷的景象。不到10年时间，中国户外用品零售总额2010年已达71.3亿元人民币，预计2011年即有望达到百亿。正是在这样一个市场繁荣且需求升级的背景下，知名户外国际品牌奥地利NORTHLAND果断布局中国，以“百年合约”重视中国百亿户外市场。

NORTHLAND果断布局 “百年合约”坚信中国

不妨将镜头拉回2011年在1月12日。在NORTHLAND 11秋冬新品发布会上， NORTHLAND奥地利总部与南京边城体育用品股份有限公司举行了百年授权仪式，南京边城体育用品股份有限公司将拥有NORTHLAND品牌大中华区100年的独家代理经营权。此举不仅预示着中奥两方在NORTHLAND品牌的中国市场运营中更密切的合作，更代表着NORTHLAND期望进行长远布局以深耕中国市场的决心。

对中国市场进行长达100年的授权，这是一个大胆而坚定的决策，是什么原因会让NORTHLAND如此果敢呢？

可以说，原因之一是NORTHLAND的自信。奥地利专业户外品牌NORTHLAND于1973年创立，其创始人本身就是被成为“户外狂人”的职业登山家，由于目睹登山爱好者的遗体，发现了户外装备的缺陷可能成为登山爱好者的致命创伤，便致力于为户外运动员与爱好者提供最为专业的服饰与装备，以最大限度保护他们在极限环境下免受伤害。“Tested under extreme conditions”（

随着中国崛起，中国户外用品市场也迎来了新蓝海，年增长率在30%～50%，是全球具增长速度的户外市场。众多国际品牌纷纷发力中国市场，而创立于1973年的奥地利NORTHLAND，就以专业户外运动用品的职业风范，引领了中国市场的“户外狂人”风潮。

中国户外用品市场将以年增速度50%进入爆发增长期

居高不下的医疗费用和环保理念的提升，令中国人对户外运动、旅游的热情激增。这也成就了中国户外用品市场的高速增长。数据显示：中国户外用品零售额增长迅猛，2010年户外用品市场零售额超过70亿元，近年保持40%的增速，成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长比体育用品增速高15.6%，户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%。　　

而令人惊讶的是，尽管增长快速，但中国相对国外来说，仍然是极具增长潜力的区域市场。2010年，美国的户外市场规模达到150亿美元，欧盟达到140亿欧元。目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国只有40块左右，国内一些省份已经开始重视露营地建设，房车露营产业蓄势待发，蕴藏着巨大的露营用品市场。业内人士预测，“未来几年内，中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入爆发增长期。”

NORTHLAND国际品质引领中国户外“狂人”风潮

根据《中国十大户外品牌的市场销售报告》，国际品牌在中国户外用品市场仍然占有压倒性优势。如以哥仑比亚、NORTHFACE 、匡威和奥地利NORTHLAND等为代表的国际品牌，其销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%，几乎是本土品牌22.46%的一倍之多。

       随着都市化快节奏生活的不断加速，走到户外，攀越山川，畅游自然，成为越来越多人在繁忙的工作之余首选的休闲方式。户外运动浪潮日渐高涨，户外运动爱好者对装备的需求也越来越严格。冬季来临，对于热爱户外游玩探索的朋友而言，选择适合季节气候的户外用品尤为重要。国际知名户外运动品牌——奥地利NORTHLAND（诺诗兰）对于众多户外运动爱好者来说，是再熟悉不过。这位来自阿尔卑斯山下的“户外装备专家”历经近四十年实践检验，在全球都拥有一大批忠实的粉丝。

专业团队做好装备

NORTHLAND由欧洲著名登山家Gerealt Pichler先生于1973年创立。创始人Mr.Gerwalt将为户外运动爱好者提供更专业、穿着更舒适的户外产品作为公司的奋斗目标。在Mr.Gerwalt带领下，NORTHLAND奥地利总部团队由来自各个户外领域的精英组成。公司的每一件新产品在研发之初，都要经过这些户外精英的亲身实践，在极限环境中对其进行反复检测，保障了每件产品在设计之初及使用之后都会是最专业的诉求体现。

2003年，NORTHLAND和边城体育用品集团合作，正式进入中国。中国的设计和生产团队，拥有出色的设计和生产理念，同时良好承袭NORTHLAND总部丰富的质量监管体系和经验，坚持并不断完善产品检测及生产体系，贯彻以优质产品为导向的产品理念，将品牌“舒适行，自在心”的核心诉求通过产品完美体现。通过在中国市场近十年的耕耘，NORTHLAND以其出色的品质，优质的服务，良好的社会责任感，拥有了一批忠实的品牌消费人群，成为中国市场五大户外品牌之一。