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北京市 朝阳区 天蝎座

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读过几天书,写个几篇文章,卖弄个几个策略,是个不折不扣的文字杀手。MSN:yinhupr@hotmail.com
 
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[置顶] 驱动力:危机公关五部曲

2008-11-28 11:52:02 阅读2291 评论19 282008/11 Nov28

话说当今大势,“危机事件充斥”绝非危言耸听。从安徽阜阳劣质奶粉事件,到肯德基苏丹红事件,再到三鹿三聚氰胺事件……每一次危机就像全球金融海啸一样冲刺着大家的神经:政府震怒了、媒体叫嚣了、企业不知所措了……其实,透视每一次危机的背后,受伤害最深的不是那些犯了错的企业,而是消费者那颗饱受伤害后难以愈合的心。那么,我们怎样才能让消费者过上真正放心、安心、舒心的生活?

第一部 树立正确的危机意识

“居安思危”是企业应对危机的第一部。企业的全体员工都必须认清每个部门、每个环节和每个人的行为都与企业形象密切相关,危机的预防有赖于全体员工的共同努力。全员的危机意识能提高企业抵御危机的能力,有效的防止危机产生。即使产生了危机,也会把损失降到最低程度。

早在1985年,海尔集团总裁张瑞敏,当着全体员工的面,将76台带有轻微质量问题的电冰箱当众砸毁,使员工产生了一种危机感与责任感,由此创造出了一套独具特色的海尔式产品质量和服务,譬如“用户永远是对的”,“海尔卖的不是产品,而是信誉”,“真诚到永远”等等。海尔的生存理念:“永远战战兢兢,永远如履薄冰”,更是给人一种强烈的忧患意识和危机意识,成为海尔集团打开成功之门的钥匙。

同样,早在五年前,安徽阜阳劣质奶粉事件就已经为奶粉企业敲响了警钟,但是婴幼儿奶粉安全问题仍然没有引起各奶粉企业的高度重视,等东窗事发后,后悔肯定莫及,以至于三鹿奶粉全部下架,就连伊利和蒙牛这样的“中国奶霸”也不得不花重金启动“放心奶大行动”、“放心奶工程”弥补他们与消费者之间的伤痕。

俗话说,早知如此,何必当初。所

作者  | 2008-11-28 11:52:02 | 阅读(2291) |评论(19) | 阅读全文>>

借力微博异军突起 返利网探索电商破局

2012-2-8 21:37:14 阅读88133 评论0 82012/02 Feb8

日前,新浪微博“以微博大——2011网站微博影响力人气榜”揭榜,“返利导购平台”返利网(51fanli)以电商CPS效果营销新贵身份登榜,在此之前,返利网(51fanli)官方微博已荣登新浪微博风云影响力榜单榜眼。显然,在社会化分享流量日益成为电商重要流量来源背景下,返利网(51fanli)借微博探索电商营销新路径,用实效调动真实粉丝,真正发挥其价值,摒弃刷粉丝、刷评论、刷转发等制造僵尸粉丝的做法,实现了电商社会化推广异军突起,具有电商破局意义。

(图:入选2011网站微博影响力人气榜,返利网51fanli借微博探索电商营销新路径)

据悉,作为国内最大的微博平台,新浪微博推出“2011网站微博影响力人气榜”,意在从接入影响力和官微影响力方面对各大网站进行了全面分析。该榜单由微博账号登陆网站人气榜、分享到微博网站人气榜、回流点击量网站人气榜、覆盖度网站人气榜、传播力网站人气榜、活跃度网站人气榜六个子榜单构成。

根据电商企业最为看重的回流量指标,新浪微博发布了“回流点击量网站人气榜”。“返利导购平台”返利网(51fanli)即凭借微博营销等电商CPS效果营销服务上的显著成绩亮相该榜单。据介绍,用户通过返利网进行网上购物,会得到高额现金/积分返利,此种基于CPS(Cost Per Sales)的商业模式曾经获“2011年21世纪中国最佳商业模式”奖。

而从实际效果上看,返利网(51fanli)最大优势在于其为电商网站带来的超高用户转化率,即CPS效果付费。据公开报道数据,返利网(51fanli)平均转化率高达35%。其中,微博等

作者  | 2012-2-8 21:37:14 | 阅读(88133) |评论(0) | 阅读全文>>

北京首张生态生活“绿卡”的启示

2011-12-30 0:48:59 阅读28652 评论3 302011/12 Dec30

进一步追赶京城繁华,退一步携手陶潜赏花。

近日,北京首张生态生活“绿卡”——北京大兴南亚观光园有机蔬果会员服务年卡正式面向城区(五环内)居民发售,限量发行1000张VIP金卡,单卡售价3万元/年,持有该金卡的会员将全年度享受安全、健康、绿色的有机蔬果“配送到家”服务。除有机蔬果配送服务外,该卡在南亚观光园内可实现“一卡通”,凭卡享受大兴南亚观光园内提供的各类绿色有机生活服务项目,如到南亚观光园观光旅游,体验南亚风情、欣赏南亚特色花果等。北京首张生态生活绿卡的面世,让高端会员即便生活在北京大都市,也同样可以感受到亲切的绿色田园生活。

北京首张生态生活“绿卡”或成为2012年春节最有价值的礼物

南亚观光园“南果北种”成功的枇杷和火龙果

记者采访中得知,北京大兴南亚观光园有机蔬果会员服务年卡是由北京长力金源农业科技有限公司独家发行的。2006年,公司在大兴长子营投资兴建了京城规模最大的“南果北种”基地——南亚观光园,并邀请了长年致力于绿色有机蔬菜和水果培育的知名有机蔬果栽培、种植专家驻站管理。南亚观光园自2006年投建以来,随着“南果北种”试种成功,园区基于南亚风情进行了系列开发,发展成为主题各异且功能互补的新兴南果观光产业,逐渐形成了集有机蔬果种植、南果采摘、休闲观光、南亚风情体验等多种项目于一体的现代化有机农业科技园,成为大兴最具特色的有机农业示范园区。前国务院副总理吴仪曾亲临视察,并与园区“南果北种”专家亲切交谈,鼓励积极发展有利于提高人民生活水平、维护人民身体健康的绿色有机蔬果产业。

前国务院副总理吴仪亲临南亚观光园视察指导

作者  | 2011-12-30 0:48:59 | 阅读(28652) |评论(3) | 阅读全文>>

中国户外用品增速全球第一下的狂人风潮

2011-12-19 16:34:27 阅读14736 评论1 192011/12 Dec19

随着中国崛起,中国户外用品市场也迎来了新蓝海,年增长率在30%~50%,是全球具增长速度的户外市场。众多国际品牌纷纷发力中国市场,而创立于1973年的奥地利NORTHLAND,就以专业户外运动用品的职业风范,引领了中国市场的“户外狂人”风潮。

中国户外用品市场将以年增速度50%进入爆发增长期

居高不下的医疗费用和环保理念的提升,令中国人对户外运动、旅游的热情激增。这也成就了中国户外用品市场的高速增长。数据显示:中国户外用品零售额增长迅猛,2010年户外用品市场零售额超过70亿元,近年保持40%的增速,成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长比体育用品增速高15.6%,户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%。  

而令人惊讶的是,尽管增长快速,但中国相对国外来说,仍然是极具增长潜力的区域市场。2010年,美国的户外市场规模达到150亿美元,欧盟达到140亿欧元。目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块,而中国只有40块左右,国内一些省份已经开始重视露营地建设,房车露营产业蓄势待发,蕴藏着巨大的露营用品市场。业内人士预测,“未来几年内,中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入爆发增长期。”

NORTHLAND国际品质引领中国户外“狂人”风潮

根据《中国十大户外品牌的市场销售报告》,国际品牌在中国户外用品市场仍然占有压倒性优势。如以哥仑比亚、NORTHFACE 、匡威和奥地利NORTHLAND等为代表的国际品牌,其销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%,几乎是本土品牌22.46%的一倍之多。

作者  | 2011-12-19 16:34:27 | 阅读(14736) |评论(1) | 阅读全文>>

产量上天产值入地 中国人参产业需战略觉醒

2011-11-3 18:26:45 阅读3117 评论3 32011/11 Nov3

在国家区域经济发展和振兴战略方针指导下,2010年伊始,东北四省行政首长协商机制开始运行,逐步实现经济一体化运营。“大东北”成为继“长三角”、“珠三角”、“环渤海”之后,中国第四个区域合作发展地区,也成为全国经济发展的又一重要增长极和东北亚最具活力的新经济版块。人参作为东北三宝之一,振兴东北人参产业也成为其中重要一环,但中国人参产业发展却遭遇了数年前“中国稀土”行业发展相同的迷局。

产量占世界80% 产值仅占4%

由于特殊的地理和气候因素,吉林省是我国人参的主产区,人参产量占全国的80%,也成为振兴人参产业的重中之重。2011年是实施吉林省人参产业“十二五”规划的开局之年,也是振兴吉林省人参产业的关键之年。但随着人参的重要价值越来越被国际社会熟知和应用,人参也成为国际市场的一大重要外贸交易产品。

目前,我国有近2万家从事人参种植、加工和贸易的涉参企业,但却是典型的小而散,没有一家大型、著名品牌的龙头骨干企业,以致相当一部分中小企业只能依附于韩国等外资企业或强势品牌。虽然我国人参产量占世界的70%以上,出口占70~80%,但是,世界人参总产值约500亿元,中国却只占其中16亿元,不到世界总产值的4%。我国人参的产量与产值相差20多倍。如此现实,便形成了我国人参“高生产量、高出口量,相对低产值”的格局。目前,中国人参出口到韩国,经过加工后售价是进价的10倍以上。

我国是人参产量大国,却是人参产业小国。这一格局不禁让人想起此前我国稀土行业的境遇。稀土之于中国,犹如石油之于中东、铁矿石之于澳大利亚。然当中东和澳大利亚牢牢把握石油和

作者  | 2011-11-3 18:26:45 | 阅读(3117) |评论(3) | 阅读全文>>

晚安,2010 - 银虎的2010纪念册

2011-1-5 10:32:40 阅读2827 评论1 52011/01 Jan5

作者  | 2011-1-5 10:32:40 | 阅读(2827) |评论(1) | 阅读全文>>

身在北京 冬游南亚——一个值得冬天郊游的观光园

2010-11-30 10:46:55 阅读4779 评论7 302010/11 Nov30

       每逢秋冬,生活在北京的朋友大多都有同样的感受,无处可去。名胜古迹,已经看腻,无甚新意。前些年,随着北京郊区周边加强开发,滑雪也让我们兴奋了好长一段时间,随着近年来气候变暖,在北京看到大雪的日子也越来越晚,越来越少了。如今已经11月下旬了,仍旧未见半片雪花。虽然朋友们还在组织滑雪,但是总是没有那种气氛,没有那种感觉。

走出北京城,远游对于双休甚至单休的我们而言,时间上相当地奢侈。和很多朋友交流之中,无不流露出各自之遗憾。时不时,甚是想借郁达夫先生《故都的秋》之名,来回味以前游玩在北京时的那种兴奋。然而总是提不起兴致来,一周前,一次意外的郊游,让笔者的内心了有了一次新的冲动。

在北京大兴长子营镇,近年来兴建了大片的热带、亚热带农业科技示范园区,集科普示范、休闲游玩、观光采摘等诸多功能于一体,并步入产业化发展道路的现代农业观光园成为京城新兴地热门游玩胜地。其中,北京长力金源南亚现代农业科技示范园(南亚现代农业观光园)又成为其中发展尤为突出的一家。

习惯了在网上种菜、偷菜,经营农场之后,突然进入如此一个颇富创意的农业观光园之后,确实让我们一众朋友有了新鲜感。

首先,未出北京但见识南果生长!作为在城市生活惯了的所谓市民,某种意义可以说一直过着“衣来伸手、饭来张口”的生活——着装穿戴,走进商超,商品琳琅满目;水果蔬菜,小区内外,各个品类,应有尽有。除了品牌和标签,几乎谁都不知道这些是怎么进入我们的生活的,在南亚现代观光园内,我依稀收获了一些答案。以水果为例,

作者  | 2010-11-30 10:46:55 | 阅读(4779) |评论(7) | 阅读全文>>

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