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蓝瑟翼神会是东南汽车的救命稻草?  

2009-11-19 01:52:20|  分类: 老虎品车 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“金九银十”之后,年末的旺季市场即将来临,重量级的新车也开始不断涌现,一汽大众的新高尔夫之后,备受著名的三菱新lancer EX(中文蓝瑟翼神)也上市在即,近日已经开始接受预定,预定价在12.3万至17.4万。尽管这个不是最终的定价,但已经给中国的车迷和消费者很大的想象空间,这款具备相当知名度的三菱经典中级车型一旦进入中级家用轿车的价格区间,可能会对该细分市场带来不小的冲击。

在F3、悦动、卡罗拉这些车型称霸天下的年代,当年的菱帅已经逐渐被人遗忘了,而小改款的蓝瑟一直没获得市场的认同,东南汽车在行业已经处于被边缘化的危险,而作为合作伙伴的日本三菱也迟迟没有动作,可以说这款全新款的lancer EX让不少人期盼已久了。尤其对于厂家来说,真是等着救命的一款车,那么,新lancer EX蓝瑟翼神能成为东南汽车的救命稻草吗?作为市场的后进者,最为关键的还是实际的市场竞争力,而构成市场竞争力的有品牌、产品和价格三大核心因素。

从品牌来看,尽管近几年的中国市场是丰田、本田、大众和通用的天下,但三菱的知名在中国一直很高,品牌号召力无容置疑,而lancer作为三菱最为经典的传奇车型,其性能和品质也是得到了广泛汽车爱好者和消费者的普遍认可。

毫无疑问,熟悉lancer这个品牌的车迷都知道,它最大的优势还是在于产品的性能及其蕴含赛车血统的技术。在最为关键的动力总成配置上LANCER EX蓝瑟翼神全系配备了全铝进口4B1系列发动机。值得注意的是,国产化后的lancer使用的依然是进口发动机,这与很多合资品牌车型为降低成本大幅度提升国产化率不同,在品质上有了较大的保障。在操控性方面,采用了EVO十代的操控系统和三菱独创的四维安全系统,这可是很多车迷翘首以待的性能装配,蓝瑟翼神推出后,大家就不用那么费用去改装老款菱帅了。

产品方面不用介绍太多,很多人都知道其优势所在,问题的关键还是这样一款装配精良的“武器”对市场的杀伤力到底有多大?也就是定价的情况怎样?厂家开出的预售价是12.3万至17.4万,其中1.8L时尚版共三款,分别为舒适型MT 12.3万,舒适型CVT 13.6万,豪华型CVT 15.3万;2.0L运动版共两款,分别为豪华型MT 15.4万,旗舰型CVT 17.4万。显然厂家在试探市场的反应,可见厂家相当重视这次蓝瑟神翼的定价。

近期有信息传出,三菱将尽力挽救三菱品牌在中国市场销量的颓势,可能不惜低价推出lancer EX以追求更大的销量回报。这次lancer EX的国产化意义非同小可,除了有利于自身品牌的复兴外,对东南汽车在生产管理、制造工艺和零部件体系等各个方面都会有极大的推动,这些更有利于今后的发展。从这个层面上看,这次lancer EX蓝瑟翼神的推出有着更为重要的战略意义。

一款车救活一个厂家,救活一个品牌的案例并不少,lancer EX蓝瑟翼神能否起到这样的作用,具备品牌、产品、价格这些核心优势还不够,在竞争越来越激励的市场中,要获得成功,需要一个系统的营销工程,东南汽车目前的销售网络、渠道实力便是一个不小的短板。要复兴,要做到工作还很多,lancer EX蓝瑟翼神能否成为救命稻草,大家拭目以待。

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