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驱动号舰长

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读过几天书,写个几篇文章,卖弄个几个策略,是个不折不扣的文字杀手。MSN:yinhupr@hotmail.com

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中国户外用品增速全球第一下的狂人风潮  

2011-12-19 16:34:27|  分类: 银虎视界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随着中国崛起,中国户外用品市场也迎来了新蓝海,年增长率在30%~50%,是全球具增长速度的户外市场。众多国际品牌纷纷发力中国市场,而创立于1973年的奥地利NORTHLAND,就以专业户外运动用品的职业风范,引领了中国市场的“户外狂人”风潮。

中国户外用品市场将以年增速度50%进入爆发增长期

居高不下的医疗费用和环保理念的提升,令中国人对户外运动、旅游的热情激增。这也成就了中国户外用品市场的高速增长。数据显示:中国户外用品零售额增长迅猛,2010年户外用品市场零售额超过70亿元,近年保持40%的增速,成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长比体育用品增速高15.6%,户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%。  

而令人惊讶的是,尽管增长快速,但中国相对国外来说,仍然是极具增长潜力的区域市场。2010年,美国的户外市场规模达到150亿美元,欧盟达到140亿欧元。目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块,而中国只有40块左右,国内一些省份已经开始重视露营地建设,房车露营产业蓄势待发,蕴藏着巨大的露营用品市场。业内人士预测,“未来几年内,中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入爆发增长期。”

中国户外用品增速全球第一下的狂人风潮 - 银虎 - 驱动号舰长

NORTHLAND国际品质引领中国户外“狂人”风潮

根据《中国十大户外品牌的市场销售报告》,国际品牌在中国户外用品市场仍然占有压倒性优势。如以哥仑比亚、NORTHFACE 、匡威和奥地利NORTHLAND等为代表的国际品牌,其销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%,几乎是本土品牌22.46%的一倍之多。

而在国际品牌中,创立于1973年的奥地利NORTHLAND格外引人注目。NORTHLAND创始人Gerwalt Pichler先生,本身就是一位“户外狂人”,生长在奥地利巍峨雄壮的阿尔卑斯山脚下,30岁,年轻力壮的Pichler在欧洲所有山峰上都留下了脚印;40岁,Pichler放弃了一家跨国集团公司的CEO职位,在美丽的阿尔卑斯山脉的召唤下,怀揣着梦想和激情,出发去追寻“世界上最美丽的山峰”。

1973年1月,南美洲,海拔6962米,阿空加瓜峰。依旧带着登顶的激动心情,Pichler在和同伴们撤回营地的途中,意外地在一个雪坑中发现了几个月前遇难的攀登者遗体。“我想我们应该把他带上,他的家人一定在期待着有人把他带下山”。30年后,Pichler回忆起当时的决定。因为此次义举,当地政府特意在一个教堂里给他们授予了阿空加瓜英雄的称号。但此时,Pichler先生开始思考的却是如何才从根本上解决安全问题,安全可靠的装备对登山者来说,太重要了。于是,一个视户外运动装备为生命般严肃的品牌诞生了——NORTHLAND。

2003年,奥地利NORTHLAND进入中国,发展至今已成为消费者最认可的品牌之一。因为中国人不仅同样热爱户外运动,热爱生命,更与NORTHLAND对生命的无上尊重理念不谋而合,中国亦成为奥地利NORTHLAND全球发展最迅速的三大市场之一。

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 严格质检造就极限品质:NORTHLAND以品质传达尊重

对于NORTHLAND这样一个源于户外运动的国际品牌来说,对产品质量管控十分严格首先,所有的面料和辅料,都必须通过NORTHLAND物理实验室检验。测试标准,均高于行业标准,以确保其优良品质。

再次,进行权威机构送检。包括国际权威检验机构SGS、南京市产品质量监督检验院等,以第三方的力量为产品上市严格把关。

此外,奥地利NORTHLAND还会邀请职业户外运动员或户外爱好者,在真正的户外环境中对产品进行试穿检测,令NORTHLAND的产品可以不断改进,精益求精。正是因为这种 “Tested under extreme conditions”(极限环境下通过测试)的高标准,令奥地利NORTHLAND在全球户外运动品牌中脱颖而出。NORTHLAND不仅成为奥地利国家山地救援队指定的服装提供商,也成为中国西藏登山队备选的专业登山装备,风靡美亚欧全球市场。

世界在前行,科技在创新,但NORTHLAND对品质的最求,与对户外爱好者生命的尊重,却一直未变,这也是NORTHLAND “舒适行·自在心”的品牌内涵所在。支撑舒适与自由的背后,是一份对生命和梦想的尊重与执着。

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